El sector de los vendedores de productos para mejoras del hogar fue de los pocos que brillaron en la economía estadounidense en 2020. Según los datos de investigación analizados y publicados por ComprarAcciones.com, las ventas de productos en el sector aumentaron un 8,7% en tasa interanual, hasta los 440.000 millones de dólares.
Resulta interesante destacar que las anteriores recesiones económicas no fueron tan amables con este mercado. Por ejemplo, durante la recesión de 2008-09, el sector experimentó tres años de descensos en el gasto de los consumidores. Como resultado, tuvieron pérdidas de doble dígito.
Independientemente de los cuellos de botella en la cadena de suministro y otros desafíos, algunos negocios en el sector de las mejoras para el hogar en EE. UU. prosperaron en 2020. Con respecto a los principales actores, el año de incertidumbres culminó con un magnífico cuarto trimestre.
Las tres principales cadenas de venta de productos para mejoras del hogar de EE. UU. vendieron bienes por un valor total de 54.670 millones de dólares en dicho periodo de tres meses. En comparación, las ventas conjuntas en un periodo similar de 2019 alcanzaron los 41.880 millones.
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Home Depot, la mayor cadena de tiendas de mejoras del hogar de EE. UU., superó las estimaciones durante el periodo gracias a una subida del 25% interanual en ventas. El aumento hizo que los ingresos pasaran de 25.780 millones de dólares en el cuarto trimestre de 2019 a 32.260 millones en el mismo trimestre de 2020. Solo en el mercado estadounidense, las ventas en las mismas tiendas se dispararon un 25%. En general, la compañía obtuvo un incremento del 24,5% de ventas en las mismas tiendas, superando el 19,2% esperado, según los analistas de Street Account.
Los ingresos netos de Home Depot se dispararon hasta los 2.860 millones de dólares, equivalentes a 2,56 $ por acción. Fue una subida considerable en comparación con los 2.480 millones del año anterior (2,28 $ por acción). También fue ligeramente superior a la previsión de Refinitiv de 2,62 $ por acción.
La compra media por cliente creció un 11% interanual hasta los 75,69 $, mientras que las ventas por pie cuadrado se dispararon un 24%, hasta 528,01 $. Las transacciones por valor superior a 1.000 $ también crecieron un 23% interanual.
Las ventas digitales se incrementaron un 83% en el cuarto trimestre y un 86% en el conjunto del año. Alrededor del 60% de las ventas online durante el año fueron gestionadas a través de la tienda. Para el año entero, Home Depot consiguió un incremento del 20% en ventas netas, hasta los 132.100 millones de dólares.
Las ventas netas de Lowe’s subieron un 28% hasta los 20.310 millones, las de Ace Hardware, un 39,2% hasta 2.100 millones
Lowe’s, que ocupa el segundo lugar en el sector, también tuvo un trimestre impresionante, informando de un incremento del 28,1% en las ventas en las mismas tiendas. Los analistas de Street Account habían previsto un aumento del 22%.
Sus ventas netas crecieron hasta los 20.310 millones de dólares, superando los 19.480 millones esperados. Los ingresos netos se casi duplicaron, desde 509 millones (66 céntimos por acción) hasta 978 millones (1,32 $ por acción), superando las estimaciones de 1,21 $ por acción de los analistas de Refinitiv.
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También hubo un incremento del 16% en todos sus departamentos de merchandising y una subida del 19% en todas las regiones de Estados Unidos. Las ventas online se dispararon un 121%. Durante el trimestre, las ventas online y las ventas en las tiendas de EE. UU. que habían estado abiertas durante al menos un año aumentaron constantemente cada mes. Crecieron un 23,8% en noviembre, un 28% en diciembre y un 35,7% en enero de 2021. Para el conjunto del año, las ventas netas alcanzaron los 89.600 millones de dólares.
Por otro lado, Ace Hardware, la tercer mayor cadena de mejoras para el hogar en EE. UU., también consiguió unos ingresos récord en el cuarto trimestre de 2020. Gracias a un incremento del 39,2% interanual, sus ventas totales llegaron a los 2.100 millones de dólares. Los ingresos netos aumentaron de 39,6 a 43,1 millones, mientras que las ventas en las mismas tiendas se dispararon un 28,7%.
Para el conjunto del año, los ingresos de Ace Hardware subieron hasta los 7.800 millones de dólares, un 27,9% más que los 6.100 millones de 2019. Los ingresos netos aumentaron un 125,7%, hasta los 316,9 millones. Hubo un incremento del 25,9% en las ventas en las mismas tiendas, del 14,7% en el tamaño de la transacción media y del 272% en ventas online.
Las ventas de reformas del hogar subirán un 4,1% en el primer trimestre de 2021, reduciéndose a un 1,7% en el tercero
Según los datos de investigación de la Universidad de Harvard, el gasto anual en reformas y reparaciones del hogar se incrementará un 4,1% en el primer trimestre de 2021. Sin embargo, para el tercer trimestre, se prevé que el crecimiento se reduzca hasta el 1,7%.
Se espera que aumente el gasto anual en reformas y reparaciones de viviendas de 332.000 a 337.000 millones de dólares para la segunda mitad del año.
Según una encuesta llevada a cabo por Lowe’s en diciembre de 2020, el 40% de los consumidores dijeron que se habían iniciado en una afición relacionada con las mejoras del hogar. Alrededor del 59% dijeron que planeaban continuar gastando parte del dinero que solían gastar en otras cosas antes de la pandemia en mejoras del hogar.
Cabe destacar, sin embargo, que Lowe’s avisó que la demanda iría bajando gradualmente, resultando en unas ventas totales anuales de 86.000 millones de dólares en 2021. Es cierto que las magníficas cifras que las principales compañías del sector publicaron durante la pandemia podrían llevar a comparaciones difíciles en los próximos trimestres.
Sin embargo, Home Depot indicó que podría haber un incremento potencial de compras entre los clientes más grandes y profesionales. Los profesionales aglutinan un 45% de las ventas de Home Depot, mientras que en Lowe’s este porcentaje está entre el 20 y el 25%.
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Nica San Juan
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