Con la creciente popularidad de los servicios de streaming OTT (siglas en inglés de over-the-top) o de libre transmisión en EE. UU., la competencia en el sector es muy fuerte. Netflix continúa manteniendo la primera posición, pero está cediendo gradualmente cuota de mercado a Disney.
Según los datos de investigación analizados y publicados por ComprarAcciones.com, los ingresos de Netflix por suscripciones OTT en EE. UU. alcanzaron los 10.440 millones de dólares en 2020. La cifra aumentó en más de 1.000 millones en comparación con el total de 2019, que fue de 9.240 millones.
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Se espera que la tendencia alcista continúe los siguientes años. Netflix generará 11.760 millones en este sector en 2021.
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Cabe destacar que, aunque los ingresos de Netflix crecerán durante el periodo analizado, irá cediendo cuota de mercado a sus competidores. En 2021, el porcentaje de ingresos por suscripciones OTT en EE. UU. que tendrá será del 30,8%, mientras que en 2020 fue del 36,2%.
Los ingresos de Disney+ por servicios OTT crecieron un 1.412,5% en 2020, hasta los 1.940 millones
El considerable crecimiento de ingresos de Walt Disney durante el periodo se atribuye al fuerte rendimiento de Disney+.
Según eMarketer, Disney+ generó 1.940 millones de dólares gracias a las suscripciones OTT en EE. UU. en 2020. En comparación con los 130 millones del 2019, vemos un increíble aumento del 1.412,5% interanual.
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En 2021, se espera que la cifra aumente un 47,9%, hasta los 2.870 millones. En 2022 crecerá un 47,5% adicional, llegando así a los 4.230 millones.
De forma similar, su cuota de mercado en los ingresos totales por servicios de libre transmisión ha subido y no es probable que se detenga pronto. Pasó del 0,6% en 2019 al 6,6% en 2020 y se prevé que suba hasta el 7,5% en 2021 y el 9,3% en 2022.
En cuanto a 2020, Disney+ representó un 26,5% de los ingresos de Walt Disney por suscripciones OTT en EE. UU. Hulu, que Disney adquirió en 2019, representó un 67,6%, mientras que el porcentaje de ESPN+ fue del 6,8%.
Es importante mencionar que 2020 fue el primer año completo de Disney+. Su rápido crecimiento en el periodo fue en buena parte debido a los confinamientos y a la demanda de contenido. El servicio anunció un incremento del precio de 1 $, de manera que los ingresos totales anuales aumentarán en 1.000 millones de dólares más.
Además, se espera que las suscripciones de video en EE. UU. generen 119.690 millones de dólares en 2021, un 3,6% más que los 115.570 millones de 2020. Esta cifra incluye los ingresos por servicios de libre transmisión y de pago por visión.
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Se espera que el crecimiento se frene en los próximos años, con un aumento anual que bajaría al 1,7% en 2022, al 0,8% en 2023 y al 0,25% en 2024.
En comparación, los ingresos por suscripciones OTT en EE. UU. aumentaron un 41,2% en 2020. Se prevé que se incrementen un 29,9% en 2021, hasta los 38.150 millones, y un adicional 19,4% en 2022.
Las discrepancias entre los dos sectores son resultado de la tendencia creciente de cancelar suscripciones de televisión por cable y pasarse a los servicios por internet. La visualización de contenidos en streaming representa actualmente un 68% del total de visualizaciones en televisión, mientras que la TV tradicional solo tiene una cuota del 28%.
El número de suscriptores de Netflix creció en 36,6 millones en 2020, Disney+ lo hizo en 87 millones
A pesar de perder su dominio en el sector, Netflix tuvo un espectacular 2020 gracias al considerable aumento de su número de suscriptores.
Según los resultados del cuarto trimestre de 2020, el servicio terminó el año con 203,7 millones de suscriptores en todo el mundo. Solo en el cuarto trimestre, añadió 8,51 millones de suscriptores de pago, superando los 6,47 millones que se esperaban. Durante el año entero, Netflix vio cómo el número de suscriptores aumentaba en 36,6 millones, consiguiendo su mayor crecimiento anual. El récord anterior estaba en los 28,6 millones de 2018.
En comparación, los suscriptores de pago de Disney+ alcanzaron un total de 86,8 millones a finales de su primer año. En su lanzamiento, el servicio tenía como objetivo llegar a los 90 millones de clientes en el cuarto año. Ahora espera que el total de suscriptores de pago se encuentre entre 230 y 260 millones a finales del año fiscal 2024.
A finales de 2020, Disney tenía un total de 146,4 millones de suscriptores de pago en todo el mundo. Esta cifra incluye 94,9 millones de suscriptores de Disney+, 39,4 millones de Hulu y 12,1 millones de ESPN+.
Según las estimaciones de Ampere Analysis, Prime Video es el tercer mayor servicio de streaming con sus 140,7 millones de usuarios a nivel mundial. Apple TV+ cuenta con 42,6 millones, HBO Max con 37,7 millones en EE. UU. y Peacock con 33 millones en Estados Unidos.
Otros servicios de streaming mediante suscripción incluyen a ViacomCBS (19,2 millones en EE. UU.), Lionsgate (14,6 millones en el mundo) y Discovery (11 millones en el mundo).
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